Google introduit de nouvelles fonctionnalités d’achat qui transforment la façon dont les consommateurs découvrent et comparent les produits en magasin et en ligne.
Principales caractéristiques:
- Google Lens propose désormais des comparaisons de prix des produits en magasin.
- Google Maps permet des recherches d’inventaire de produits locaux.
- Options d’achat étendues, payer plus tard.
- Protections étendues des cartes virtuelles.
Pourquoi nous nous en soucions. Les nouvelles fonctionnalités d’achat de Google, optimisées par l’IA et intégrées sur des plateformes telles que Lens et Maps, offrent davantage de points de contact pour influencer les décisions d’achat. Cependant, la transparence accrue des prix et la connaissance des stocks locaux pourraient exercer une pression concurrentielle, remodelant la manière et le lieu de conversion des consommateurs.
Cette évolution pourrait vous obliger à modifier vos stratégies de campagne pour des produits qui ne sont pas compétitifs.
En chiffres. Selon les données internes de Google :
- 20 milliards de recherches visuelles mensuelles via Lens.
- Plus de 45 milliards de listes de produits dans Shopping Graph.
- 72 % des acheteurs utilisent un smartphone en magasin.
Grande image. Google exploite l’IA pour relier les achats numériques et physiques, offrant ainsi aux consommateurs des informations instantanées sur les prix et la disponibilité.
Quelle est la prochaine étape. Ces caractéristiques pourraient avoir un impact significatif sur les décisions d’achat des consommateurs, poussant potentiellement les détaillants à devenir plus compétitifs.