Netflix a retiré une affiche pour la deuxième saison de sa série populaire Ésotérique car les fans ont remarqué que l’IA avait été utilisée pour créer l’art promotionnel. Arcane est fabriqué par Riot Games et le studio d’animation français Fortiche pour Netflix sont un chouchou essentiel pour son art visuel, combinant des œuvres d’art numériques et dessinées à la main.
C’est pourquoi un fan a pensé qu’une main de forme étrange sur une affiche lorsque la série était en pause ne lui semblait pas adaptée au personnage. Ésotérique et a interrogé les personnes derrière la série à ce sujet sur X. Ésotérique Alex Shahmiri, responsable de la marque, a confirmé l’origine de l’art par l’IA et que c’était une erreur car Ésotérique a une règle stricte interdisant l’utilisation de l’art de l’IA pour la série.
« Merci d’avoir porté cela à notre attention. Nous avons une position stricte de non-IA pour tout ce qui concerne les arcanes, car c’est irrespectueux envers les incroyables artistes qui ont travaillé sur la série. Cette image était une erreur et a depuis été supprimée. Merci encore pour avoir appelé « , a écrit Shahmri sur X en réponse à la découverte de l’art de l’IA. « Je ne peux parler que de ce sur quoi je travaille. D’un point de vue purement personnel, je ne suis pas fan de l’IA car ce qui rend l’art si spécial, c’est la connexion et les sentiments humains. Que ce soit à travers l’art, la musique ou tout autre support créatif – c’est quelque chose que je ne veux jamais voir remplacé par l’IA. »
merci d’avoir porté cela à notre attention. nous avons une position stricte de non-IA pour tout ce qui concerne les arcanes car c’est irrespectueux envers les incroyables artistes qui ont travaillé sur la série. cette image était une erreur et a depuis été supprimée. encore merci pour l’avoir dénoncé22 novembre 2024
Combat artistique IA
Netflix retirant l’affiche de la série est approprié, mais Ésotérique n’est pas le seul à être confronté à la question de l’utilisation de l’art de l’IA, avec ou sans la permission des créatifs derrière l’exposition. Disney a été confronté à un problème similaire lors de l’émission Marvel Invasion secrète a utilisé des œuvres d’art générées par l’IA lors de l’affichage du générique du spectacle. Les fans et les artistes ont critiqué Disney pour ce choix. Method Studios, qui a conçu le générique, avait déclaré à l’époque que les outils d’IA ne remplaçaient aucun emploi, mais cela a sans aucun doute laissé un goût amer à de nombreuses personnes qui autrement apprécieraient la série.
Utiliser l’IA pour créer des images est souvent plus facile, plus rapide et moins coûteux que d’embaucher des artistes humains. Cela ne veut pas dire pour autant que c’est mieux. Le débat sur le rôle de l’IA dans l’art traverse des problématiques commerciales, culturelles et esthétiques parfois difficiles à quantifier. Combien d’argent devez-vous économiser en utilisant l’IA pour compenser la désactivation des téléspectateurs ? Dans quelle mesure un spectacle utilisant l’art de l’IA est-il dégradé, et la vitesse d’achèvement vaut-elle la peine de ne pas être aussi belle qu’elle aurait pu l’être si des humains le concevaient ? Les outils d’IA comme DALL-E et MidJourney ont peut-être ouvert de nouvelles portes aux créateurs, mais ce qui convient à une campagne marketing ou à un divertissement personnel ne l’est pas toujours pour un projet qui recherche l’intégrité artistique et le succès commercial.
C’est avant même d’aborder la façon dont les créateurs d’images IA sont souvent formés sur des œuvres d’art existantes d’une manière qui ressemble parfois beaucoup au plagiat. Il est amusant de constater que la réaction contre l’art de l’IA crée son propre marché.
L’application d’art numérique Procreate s’est explicitement déclarée contre l’utilisation de l’IA générative dans l’art et a promis de ne jamais l’utiliser dans ses propres fonctionnalités. L’art de l’IA pourrait encore surgir de grandes entreprises comme Netflix et Disney. Pourtant, si les créateurs s’entêtent à refuser de l’utiliser dans leurs projets pour les grandes entreprises, il ne prendra pas le dessus, mais deviendra simplement un irritant régulier dans le matériel marketing et promotionnel de temps en temps. Un récit édifiant sur l’opportunité plutôt que sur la qualité.
