La fast fashion est une illustration du capitalisme. Au cours des 20 dernières années, la production, la consommation et les déchets textiles ont doublé en volume. Le statu quo néocolonial actuel se caractérise par l’exploitation du travail et l’appropriation culturelle, la surproduction, l’épuisement des ressources et une production de déchets sans précédent.
Les impacts environnementaux et sociaux des choix de mode dans les pays du Nord affectent de manière disproportionnée les populations vulnérables des pays du Sud. La production de matières du système de mode devrait être réduite d’au moins de moitié pour rester dans les limites planétaires – mais l’industrie est programmée pour croître, principalement dans les vêtements synthétiques ou en plastique, sur une trajectoire qui devrait absorber jusqu’à un quart du budget carbone mondial.
Avoir une belle apparence ne signifie pas nécessairement contribuer à un système défaillant.
La dépendance de notre société à la croissance alimente ce cycle, donnant la priorité au profit avant tout. Tout en offrant aux consommateurs l’illusion du choix, le modèle économique linéaire actuel de la mode entraîne un encombrement des garde-robes, une pression constante pour suivre les tendances qui provoque un sentiment d’exclusion et exacerbe encore davantage la division des classes.
Mais avoir une belle apparence ne signifie pas nécessairement alimenter un modèle de croissance destructeur et exploiteur. Aller au-delà de la croissance et de la mentalité selon laquelle « plus de choses, c’est mieux », pourrait contribuer à remodeler le système de la mode et nous rendre plus heureux à long terme.
La vision au-delà de la croissance
Que signifierait, en pratique, aller au-delà de la croissance de la mode ?
Pour les citoyens
Répondre à la pression constante du « plus » serait un bon début. Pourquoi cherchons-nous plus de choses ? Si nous zoomons sur les besoins fondamentaux qui se cachent derrière notre surconsommation, nous trouverons le besoin d’appartenance, de faire partie d’une communauté et respecté par nos pairs, ainsi que le besoin de s’exprimer et de se sentir en sécurité dans notre environnement. Mais et s’il existait d’autres moyens de répondre à ces besoins fondamentaux au lieu d’acheter plus de choses ?
Il est important d’acheter plus consciemment – en privilégiant la qualité, la longévité, la circularité, la production éthique et locale. Mais nous ne pouvons pas sortir de la crise de surconsommation en achetant « vert ». La seule action citoyenne-consommatrice qui puisse faire toute la différence est simplement d’acheter moins de nouveautés.
Avant de nous précipiter pour défendre notre droit de faire du shopping comme s’il n’y avait pas de lendemain, tel que inscrit dans la « constitution » du capitalisme, prenons un moment pour parler du « moins ». Plus n’est pas toujours mieux, et moins n’est pas toujours pire. Pensez à la guerre. La production d’armes contribue positivement à la croissance du PIB, mais les armes sont-elles une bonne chose ? Se pourrait-il que trop de mode ne soit pas une bonne chose ? Et si oui, dans quelle mesure la mode est-elle suffisante ? Considérez ceci :
- Une Parisienne des années 1960 possédait une garde-robe de 40 vêtements, dont des chaussures et des accessoires.
- Une garde-robe hollandaise moyenne contient aujourd’hui 175 vêtements.
- Une garde-robe destinée à rester sous la limite de 1,5°C de l’accord de Paris devrait contenir 80 vêtements.
- Les personnes qui ont volontairement choisi de réduire leur garde-robe et de ne conserver que les vêtements qu’elles aiment rapportent des niveaux de bien-être subjectif plus élevés.
Il s’avère que non seulement nous pouvons faire avec moins, mais que vivre avec un « moins » organisé nous rend plus heureux, plus conscients du style et plus maîtres de nos dépenses. Et c’est aussi bon pour la planète. Il est important de noter que dépasser la mentalité « acheter plus » pourrait nous aider à reprendre le contrôle créatif de notre expression personnelle, à encourager des styles personnels plus diversifiés et à renforcer notre véritable unicité.
Réduire nos habitudes d’achat irresponsables et inutiles peut avoir un effet revigorant à long terme sur les individus et sur nos communautés. Au lieu d’acheter de nouvelles choses en ligne, seuls, pour nous sentir mieux dans le monde fou dans lequel nous vivons, nous pourrions participer à des ateliers de raccommodage et de réparation, des échanges, des recyclages ou des clubs créatifs – rencontrer des personnes partageant les mêmes idées, nous faire des amis et faire partie d’une communauté. .
Pour l’industrie de la mode
Il n’existe pas de moyen simple de remplacer du jour au lendemain des siècles de logique commerciale axée sur la croissance. Pour les entreprises, aller au-delà de la croissance signifierait expérimenter des structures de propriété, de nouveaux modèles économiques et de nouvelles sources de revenus pour évoluer vers la circularité et la suffisance. Les bénéfices ne sont pas mauvais en soi, mais la manière dont ils sont distribués fait une différence majeure. L’épreuve qu’a traversée Patagonia pour transformer son modèle de propriété afin de créer un fonds environnemental pour remplacer sa structure actionnariale indique que nos systèmes juridiques sont tellement adaptés aux modèles de croissance qu’il est même difficile de passer d’un capitalisme actionnarial à un capitalisme de parties prenantes.
Cela nécessiterait également de repenser la stratégie actuelle de surproduction. Aujourd’hui, la majorité des articles ne se vendent pas : un taux de vente moyen est de 40 à 80 %. Ce qui soulève la question suivante : cette stratégie fonctionne-t-elle même dans un marché saturé ? L’industrie devrait réfléchir à la manière de réduire les unités de gestion des stocks (SKU) et se concentrer sur le développement d’un plus grand nombre de produits dans un souci de circularité plutôt que d’un plus grand nombre de produits en général. Étendre la responsabilité des marques à ce qui arrive à leurs produits après la vente, jusqu’à la fin de leur vie, pourrait être un tournant critique ouvrant la porte à des pratiques circulaires responsables qui n’existaient pas auparavant. Celles-ci incluraient la conception pour la prochaine utilisation, la réparation et la refabrication.
Les citoyens sont plus que de simples consommateurs, et nous pouvons plaider en faveur du changement et faire évoluer le discours vers un bel avenir de la mode dans lequel moins c’est plus.
Cependant, ces changements ne peuvent pas se produire en concurrence avec les pratiques industrielles dominantes, non durables et contraires à l’éthique, orientées vers la croissance. Pour aller au-delà de la croissance et permettre aux expériences commerciales post-croissance de prospérer, il est essentiel d’égaliser les règles du jeu par le biais de réglementations. Les gouvernements pourraient faire le premier pas en interdisant ou en restreignant les pratiques commerciales qui constituent des modèles de mode rapide et ultra-rapide. Un bon exemple est celui de la France, qui impose une taxe aux entreprises qui mettent quotidiennement plus de 2 000 styles sur le marché.
Un autre exemple est
Amsterdam. La ville s’est efforcée d’aller au-delà du PIB en appliquant les cadres économiques Donut pour aligner l’industrie de la mode sur les principes de l’économie du bien-être, tels que la réduction des déchets et la promotion de pratiques durables. Une initiative encourage les citoyens à raccommoder leurs vêtements en cafés de réparationfavorisant une culture de réutilisation et réduisant la demande de mode rapide.
D’autres options pourraient être des incitations fiscales pour les pratiques durables, des restrictions sur les matériaux nocifs, un contrôle de transparence, un soutien aux économies circulaires et une éducation (par exemple, apprendre à réparer ses vêtements). Il est également crucial de réglementer l’obsolescence programmée, de renforcer le droit à la réparation et de mettre en œuvre une responsabilité élargie des producteurs à but non lucratif. Les politiques parallèles pourraient également inclure l’interdiction de certaines publicités, notamment celles des marques de fast fashion, ainsi que l’utilisation d’algorithmes et le suivi des données des consommateurs par les marques.
Avant-gardiste de la mode
Avoir une belle apparence ne signifie pas nécessairement contribuer à un système défaillant. Les citoyens sont plus que de simples consommateurs, et nous pouvons plaider en faveur du changement et faire évoluer le discours vers un bel avenir de la mode dans lequel moins c’est plus. Choisir de reconnaître nos besoins fondamentaux et de trouver des alternatives, ainsi que de trouver des moyens créatifs et joyeux de les combler autres que l’achat de vêtements, est un acte d’autonomisation qui peut nous guérir, guérir notre planète et le système lui-même qui est très, très malade. .