Flora Danica est une nouvelle maison de parfum danoise ancrée dans le monde naturel et la philosophie nordique du hygge. Fabriquée au Danemark et produite en France, la marque a fait appel à l’expertise de trois des meilleurs nez européens – Olivier Cresp, Nathalie Lorson et Ilias Ermenidis – pour produire une première collection réfléchie de quatre parfums célébrant l’unité entre l’humanité et la nature.
« Au Danemark, nous apprécions notre nature dans sa forme brute et indomptée », explique Michael Shin, directeur de la marque Flora Danica, à Wallpaper*. « La vision de la nature de la marque est moins romantique, plus graphique. »
Flora Danica est une nouvelle maison de parfum danoise ancrée dans la philosophie du hygge
Le parfum 1761 de Flora Danica
(Crédit image : avec l’aimable autorisation de Flora Danica)
Cette perspective est peut-être mieux illustrée par le parfum ‘1761’. Comme si vous mangiez une pâtisserie lors d’une promenade sauvage dans une forêt maussade et paillée, les notes de tête d’agrumes et de cardamome cèdent la place à quelque chose de beaucoup plus profond, plus sombre et plus boisé.
« Muse des fleurs » mélange du thé au jasmin, du coquelicot blanc, du pois de senteur et de l’iris, tandis que « Ambre Écho » rassemble le gingembre, les graines de carotte, l’angélique et l’encens. Enfin, « Jardin de l’âme » est un mélange enveloppant de verveine, de fleur de sureau miellée et de vétiver contrebalancé par un accent gourmand ambré.
Le parfum « Flower Muse » de Flora Danica
(Crédit image : avec l’aimable autorisation de Flora Danica)
La maison tire son nom d’un vestige important de l’histoire du Danemark, le Flore Danica. Cet atlas de botanique, rédigé entre 1761 et 1883, répertorie la diversité de la flore du royaume danois à travers 54 volumes illustrés. Certes, ce mariage de l’histoire et des valeurs nordiques contemporaines constitue un point de départ séduisant pour construire une maison de parfums.
« Le design danois allie esthétique, minimalisme et fonctionnalité », explique Shin. « Nous avons essayé d’incorporer cette vision, tout en créant une identité contemporaine pour un élément du patrimoine national danois. Il s’agit d’une juxtaposition de modernité avec une certaine profondeur et confiance, sans être « exagérée » ou poussiéreuse.
Le parfum « Amber Echo » de Flora Danica
(Crédit image : avec l’aimable autorisation de Flora Danica)
Aussi essentielle au mode de vie nordique d’alors qu’elle l’est aujourd’hui, la proximité avec la nature est au cœur même de la marque, s’étendant de la production à l’image de marque et au-delà. Combinant l’élégant vert pistache comme couleur signature avec une typographie audacieuse sans empattement – et utilisant des matériaux organiques tels que le papier et le bois dans son emballage – la maison présente les caractéristiques du pragmatisme invitant mais élevé qui rend le style scandinave si apprécié.
«Le choix de quatre parfums, tout comme les quatre saisons, était conscient», note Shin. « Nous aimerions construire la marque progressivement et si nous avions lancé plus de créations dès le départ, cela aurait signifié produire plus et utiliser plus de ressources, ce que nous ne voulions pas faire. » Les parfums Flora Danica contiennent un pourcentage élevé (jusqu’à 92 %) d’ingrédients d’origine naturelle. Les bouteilles sont rechargeables et utilisent du papier d’origine FSC comme matériau d’emballage secondaire. «En tant que Danois, nous essayons de faire des choix responsables lorsque nous consommons», note Shin.
Le parfum « Soul Garden » de Flora Danica
(Crédit image : avec l’aimable autorisation de Flora Danica)
Le processus de lancement de la marque a été un voyage de découverte, notamment pour les parfumeurs Crisp, Lorson et Ermenidis, qui ont chacun apporté un savoir-faire unique à la marque tout en profitant de l’occasion pour en apprendre davantage sur l’identité culturelle danoise. Mais aussi pour Shin, avec le Flore Danica l’encyclopédie un point de contact constant tout au long. «Nous avons appris que l’histoire de Flore Danica est une question de générosité, d’endurance, de talent artistique et de courage », dit-il.
« Lorsque le roi Frédéric V l’a commandé, il l’a fait pour éduquer son peuple. Il a été financé par son budget personnel et non public », poursuit Shin. « À l’époque, le royaume était beaucoup plus grand, les chercheurs devaient donc voyager loin, souvent confrontés à des dangers, pour découvrir de nouvelles espèces. Lorsque vous regardez ses illustrations, elles représentent la flore dans son intégralité, de la racine au sommet, et ne montrent pas seulement les plus belles parties. Les faire imprimer en couleur, et pas seulement en noir et blanc, était à l’époque un exploit artistique remarquable.
Pour un petit pays d’à peine six millions d’habitants, on peut affirmer que l’impact du Danemark sur la culture mondiale est immense, de manière presque disproportionnée : nous voulons nous habiller comme les Danois, manger comme les Danois et vivre comme les Danois. Copenhague rivalise désormais avec Paris ou Londres en ce qui concerne l’influence esthétique de la ville, et peut-être aussi pour sa manière de vivre réfléchie ; un mode de vie que Flora Danica a désormais mis en bouteille dans ses parfums.
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