Qu’ont en commun Tim Cook, Jay Z et Fred Ehrsam, co-fondateur de Coinbase ?
Ce serait leur intérêt pour Frère, une marque de prêt-à-porter sur mesure qui a séduit des noms du monde entier de la tech. La marque, lancée seulement en mars, ouvre sa première boutique à SoHo à New York. Frère est connu pour ses costumes, mais vend également des articles comme des survêtements en laine à 3 490 $ et des pardessus en cachemire à 5 990 $. C’est du luxe. Un luxe tranquille, comme pourraient l’appeler les enfants sur TikTok. C’est ce look technologique subtil qui voit les PDG porter des vêtements neutres qui coûtent environ 1 000 $.
« Frère mélange une coupe classique avec des éléments contemporains, permettant aux enseignants du monde de la technologie et au-delà de se démarquer subtilement dans des environnements où le style discret parle souvent le plus fort », a déclaré Davidson Petit-Frère, co-fondateur et directeur créatif de la marque à TechCrunch. .
La marque a été fondée par Petit-Frère et François Kress, ce dernier en étant le PDG. Kress a été président de Fendi en Amérique du Nord et du Sud avant de devenir PDG et directeur général de Bulgari pour l’Amérique du Nord et du Sud et président et PDG du groupe Prada pour les États-Unis. Petit-Frère, quant à lui, a travaillé dans l’immobilier de luxe avant de se lancer dans le monde de la mode, d’abord via des stages puis en lançant sa propre marque de vêtements, Musika Frère, spécialisée dans les costumes sur mesure.
Il a habillé Beyoncé et Stephen Curry avant d’avoir l’idée de les rendre plus grands et meilleurs. Après des années de travail dans le secteur du luxe, Kress et Petit-Frère se sont rencontrés et ont réfléchi à ce que devraient être le passé, le présent et l’avenir de la mode masculine. « Un équilibre entre innovation, talent artistique et pertinence culturelle », a déclaré Petit-Frère.
Kress a ajouté à cela. « Nous avons vu une opportunité de remodeler le récit de la mode masculine en nous concentrant sur ce qui ne se démodera jamais : une belle couture, une élégance intemporelle et un savoir-faire exceptionnel », a-t-il déclaré.
Le style du « tech bro » moyen n’a pas beaucoup changé depuis qu’il est devenu un mème il y a plusieurs décennies. Ils sont connus pour porter des gilets, des sweats à capuche, des jeans, des baskets et un t-shirt Patagonia avec probablement le logo de leur startup. Le style n’est que légèrement individualisé – Mark Zuckerberg et Jeff Bezos ont fait la une des journaux l’année dernière pour avoir ajouté de la couleur et des chaînes dorées à leurs looks tech bro classiques, mais, pour l’essentiel, le cœur de ce style est le même, même s’il s’est affiné. au fil des décennies, à mesure que les techniciens deviennent de plus en plus puissants. Les chaussures sont devenues plus élégantes, les T-shirts plus ajustés ; le matériel est meilleur aussi. Ils portent Loro Piana, Brunello Cucinelli et Common Projects. Désormais, Frère se lance dans la boucle.
Kress a déclaré que le voyage avait été rapide et « exaltant ». La société est toujours en train de lancer un cycle de démarrage. Le principal investisseur actuel de la marque est Robert Nelsen, un investisseur providentiel qui est également co-fondateur et directeur général d’ARCH Ventures, connu pour ses investissements dans des sociétés de biotechnologie. Il a investi dans l’entreprise en tant qu’investisseur providentiel, aux côtés d’autres noms du secteur de la finance, de la technologie et de la mode, tels que Robert Hamwee de New Mountain Capital.
« Ils fabriquent un costume infernal, clair et simple », a déclaré Nelsen à TechCrunch. « Frère allie un savoir-faire intemporel à une nouvelle perspective, et c’est ce qui le distingue. Pour les professionnels de la technologie, il s’agit d’avoir un style personnel mais néanmoins professionnel, quelque chose qui reflète qui vous êtes et où vous allez.
La marque a utilisé l’argent récolté jusqu’à présent pour embaucher une équipe et concevoir sa collection de prêt-à-porter.
«Nous combinons des éléments de mon héritage haïtien avec le luxe et la sophistication qui définissent la marque», a noté Petit-Frère.
La société a également utilisé cet argent pour aider au lancement de sa boutique à SoHo. Il est intéressant de noter que Frère n’a pas encore de présence dans le commerce électronique, bien qu’il envisage de le lancer plus tard ce mois-ci. Kress a déclaré qu’un emplacement physique permet de plonger les clients dans l’histoire de la marque et que la conception d’un magasin phare était l’une des premières tâches que le duo cherchait à accomplir.
La mode de luxe a été notoirement lente à adopter le commerce numérique et les achats en personne restent l’un des véritables moyens d’interagir avec leurs produits. Cela a du sens lorsqu’il s’agit de tester les matériaux, la qualité et l’ajustement des vêtements. Pour certains, aller en magasin n’est pas superflu ; avoir des vêtements dans lesquels on se sent bien et dans lesquels on se sent bien est la véritable définition du luxe – en plus, eh bien, de tout le cachemire.
« Les beaux produits comme les nôtres doivent être expérimentés directement, et pas seulement à travers un écran », a ajouté Kress.