Avec toute l’anticipation et l’enthousiasme suscités par les fêtes, il peut être facile pour les propriétaires de petites entreprises d’oublier l’impact des dons de bienfaisance sur leurs résultats à la fin de l’année.
Giving Tuesday est le 3 décembre et c’est une excellente occasion pour les petites entreprises de renforcer leur valeur dans leurs communautés et de rappeler aux clients pourquoi les achats locaux sont importants. Stratégiquement programmé après Thanksgiving en contrepoint à l’orientation commerciale du Black Friday et du Cyber Monday, Giving Tuesday a commencé comme un effort populaire visant à encourager l’engagement communautaire par le biais de la philanthropie et du service bénévole. Depuis 2012, il est devenu un phénomène mondial célébré dans plus de 150 pays et est désormais coordonné par GivingTuesday.org.
Voici cinq raisons pour lesquelles les petites entreprises devraient envisager de participer à Giving Tuesday et de s’engager régulièrement dans la philanthropie :
- Fidélité à la marque: Les dons caritatifs aident les entreprises à développer leur bonne volonté et à renforcer leur réputation, ce qui peut conduire à une fidélisation et à des références accrues des clients.
- Moral des employés: Encourager les employés à faire du bénévolat ou à soutenir des œuvres caritatives locales peut remonter le moral en favorisant un sentiment d’utilité parmi le personnel, ce qui peut conduire à une meilleure rétention et un meilleur recrutement.
- Déductions fiscales possibles: Les dons peuvent être déductibles d’impôt, permettant aux petites entreprises de compenser une partie de leurs obligations fiscales tout en soutenant de bonnes causes. Discutez avec un fiscaliste des possibilités de déduction fiscale possibles.
- Opportunités de réseautage: S’engager avec des organisations à but non lucratif et communautaires locales peut conduire à de précieuses opportunités de réseautage et à des partenariats commerciaux potentiels.
- Investissement communautaire: Redonner au suivant aide les propriétaires de petites entreprises à se sentir davantage investis dans la communauté locale et connectés aux personnes qu’ils servent.
Que votre entreprise ait un historique de dons de bienfaisance ou que vous soyez nouveau dans le domaine de la philanthropie, ces bonnes intentions pourraient potentiellement produire de bons résultats pour votre entreprise et votre communauté. Ne promettez pas plus d’argent ou de temps que ce que votre entreprise peut réellement supporter. Vous pouvez commencer modestement et accroître les dons de bienfaisance de votre entreprise chaque année afin de fournir aux organismes communautaires locaux un soutien constant au fil du temps plutôt qu’un don ponctuel.
Voici cinq façons pratiques dont les petites entreprises peuvent participer à Giving Tuesday pendant la période des fêtes :
- Faire un don du pourcentage de ventes: Donnez un pourcentage des ventes de Giving Tuesday à une organisation locale à but non lucratif ou communautaire. Cela incite les clients à faire leurs achats chez vous et les aide à se sentir bien dans leurs achats.
- Dons de contrepartie: Faites correspondre les dons des clients et des employés effectués lors du Giving Tuesday jusqu’à un certain montant pour les inciter à donner davantage car leur contribution sera doublée.
- Accorder du temps au bénévolat: Lors du Giving Tuesday, accordez aux employés des congés payés pour qu’ils puissent faire du bénévolat auprès d’associations caritatives locales afin de montrer leur engagement envers la communauté.
- Faire un don de biens ou de services: Pour générer de la bonne volonté et des références potentielles, faites des dons en nature de produits ou de services au lieu ou en plus des contributions en espèces à des organisations à but non lucratif.
- Rejoignez d’autres entreprises: Associez-vous à d’autres entreprises locales pour organiser des collectes de fonds conjointes Giving Tuesday, partagez des ressources et maximisez votre impact.
Si vous êtes prêt à rechercher une organisation à but non lucratif à soutenir, soyez à l’affût des associations caritatives potentiellement fausses. Il est connu que les fraudeurs profitent de la période des fêtes pour profiter de la générosité des gens afin de voler de l’argent ou des informations personnelles. La meilleure chose à faire est de rechercher l’organisation ou de faire appel à une organisation à but non lucratif légitime et fiable dans votre communauté. Méfiez-vous des courriels ou des messages texte non sollicités. Si vous souhaitez vérifier le statut d’exonération fiscale, utilisez l’outil de recherche d’organisations exonérées d’impôt sur irs.gov.
Une fois que vous avez choisi une organisation à but non lucratif, n’hésitez pas à la promouvoir. Même si certaines personnes préfèrent donner de manière anonyme, les propriétaires de petites entreprises peuvent générer une bonne volonté substantielle pour leur entreprise grâce à la philanthropie publique. Si vous utilisez une newsletter par e-mail ou des réseaux sociaux pour communiquer avec les clients, incluez des photos ou des vidéos de votre personnel faisant du bénévolat auprès d’organisations communautaires ou présentant des dons à des organisations à but non lucratif locales. Non seulement c’est bon pour votre image, mais l’exemple que vous donnez peut inciter vos collègues propriétaires d’entreprise et vos voisins à faire de même, ce qui aidera encore plus votre communauté.
En soutenant des causes locales, les petites entreprises ont la possibilité de montrer qu’elles ne se soucient pas seulement des profits, ce qui peut trouver un écho auprès des clients qui apprécient les entreprises qui redonnent. Cette bonne volonté peut contribuer à nouer des liens communautaires solides, à renforcer les relations avec les clients et à créer un succès à long terme.
Katie Adams est banquière d’affaires chez Arvest Bank. Elle peut être contactée à kadams4@arvest.com.
